Archivo por meses: junio 2015

Marcas e innovación

Innovación y marcas

Leemos en la web de Cinco Días un artículo sobre marcas e innovación, que por su interés os pasamos a resumir a continuación.

Marcas e innovación

Un yogur con sabor nuevo, un champú con distintas propiedades, unas cuchillas que duran más afeitados. Todos estos productos son innovaciones que llegan cada cierto tiempo a los lineales de los supermercados. Un 40% de los consumidores añadieron uno de estos artículos en su última cesta de la compra, según Nielsen. Hay interés por ellos, más de un 60% valora positivamente que la industria los ofrezca, pero tres de cada cuatro lanzamientos fracasan en su primer año de vida.

El tema de las innovaciones ha sido uno de los grandes caballos de batalla entre productores y distribuidores y un arma arrojadiza entre las partes en la negociación del código de buenas prácticas que tiene que ver la luz este año. Las marcas, a través de asociaciones como Promarca, han señaladoen repetidas ocasiones a los supermercados por no dar espacio a sus nuevos productos para dejárselo a la firma propia. Por su lado, las asociaciones de supermercados han defendido que se trata de lalibertad de decisión de los distribuidores sobre su surtido.

Ana Barrio, directora de innovación de Nielsen Iberia, llama a la coordinación entre las partes para conseguir conocer mejor las necesidades del cliente. Aconseja que “hay que intentar trabajar juntos” ya que “el éxito de un producto es bueno para las dos partes”.

El estudio realizado ahora por Nielsen y otro publicado a finales del año pasado evidencian otra razón para el fracaso y señalan que hay insatisfacción entre los consumidores. En concreto, el 50% de los consumidores consultados consideran que son caros los nuevos productos y un 34% considera que no son prácticos. “Hay que entender las necesidades y carencias del consumidor antes de lanzar un nuevo artículo”, explica Barrio. El usuario es cada vez más exigente con estas referencias.

Leer el resto del artículo: Las innovaciones, tarea pendiente de las marcas

grupo ifa

Grupo IFA facturación en 2014

En la web elEconomista aparece un artículo en el que se habla de la facturación del Grupo IFA en el año 2014, a raíz de la Junta General de Accionistas que se celebró el pasado martes día 23 de Junio. Por su interés la resumimos a continuación.

Facturación Grupo IFA 2014

Grupo IFA alcanzó una facturación consolidada de 10.512 millones de euros en 2014, lo que supone un incremento del 1,9% respecto al año anterior, según ha informado este martes la compañía, que ha creado casi 2.000 empleos a lo largo del último año.

El grupo, que ha celebrado este martes su junta general de accionistas, cerró el pasado año con una plantilla de 63.605 trabajadores, un 2,6% superior a la de 2013, y elevó sus ingresos un 5,1%, hasta superar los 600 millones de euros.

“Grupo IFA inició en 2013 un camino ambicioso y valiente de transformación de su central de compras en un verdadero grupo de distribución que opere como tal, en todas las áreas donde está presente manteniendo su liderazgo como central de compras líder en España”, ha resaltado la compañía que suma más de 4.340 establecimientos en toda España con una superficie de más de 2,9 millones de metros cuadrados.

El Grupo IFA cuenta con 33 miembros y*casi 200 empresas asociadas con una facturación consolidada superior a los 10.500 millones de euros.

Leer entrada completa: Grupo IFA eleva su facturación un 1,9% en 2014, hasta 10.512 millones, y crea casi 2.000 empleos

promociones en gran consumo

Promociones en gran consumo

Leemos en Alimarket un artículo sobre las promociones en gran consumo, por su interés lo resumimos a continuación.

promociones en gran consumo

Uno de los hábitos que ha incorporado el consumidor durante la crisis ha sido la hipersensibilidad al precio y la búsqueda de promociones. De hecho, dos de cada tres afirman ser conscientes de los precios de los productos y cuatro de cada diez busca activamente y compra artículos en oferta. Sin embargo, a pesar del contexto favorable para las estrategias promocionales, sólo la mitad de las campañas que se realizan generan retorno de la inversión, según el informe ‘Comportamiento de las promociones en el punto de venta’ realizado por la consultora Nielsen.

Los datos constatan que aquellas promociones que se realizan en alimentación perecedera son las que más dinero pierden. Dos de cada tres campañas promocionales en alimentación perecedera no generan el retorno esperado, aunque hay productos como el pan donde el porcentaje es mayor, el 78%. Tampoco son rentables las campañas que se hacen con los yogures (77%) y la leche (76%).

Lo mismo sucede con las bebidas no alcohólicas, donde el porcentaje de promociones que pierden dinero alcanza el 63%. Dentro de esta amplia familia, encabeza la lista el agua mineral, con un 75% de campañas promocionales no rentables, seguido por las bebidas a base de yogurt (72%) y las bebidas a base de té (71%). Los refrescos de cola tampoco son eficaces en promoción (70%).

Por otra parte, el porcentaje de promociones que no generan retorno de la inversión en congelados está sobre la media total del mercado, un 56%. Sin embargo,algunos productos como las patatas y los vegetales congelados tienen peor comportamiento cuando se venden en oferta en el lineal hasta el punto de que pierden dinero el 66% de las promociones. Lo mismo sucede con alimentación seca, confitería y snacking o comida para mascotas, donde el porcentaje de ineficacia se sitúa en torno al 50%.

Continuar leyendo el artículo: La mitad de las promociones en gran consumo pierden dinero