Archivo por meses: noviembre 2016

Navidades

Regalos Navideños

Leemos en el sitio Web de referencia de Financialfood, el portal de los profesionales de la distribución y de la industria alimentaria, un interesante artículo sobre el gasto en regalos Navideños en España. Por su interés lo extractamos a continuación.

Navidades gasto

Cada español gastará 248 euros en regalos navideños, la mayor inversión desde 2011

Los españoles prevén gastarse una media de 248 euros en regalos durante esta Navidad, lo que supone un incremento de 13 euros con respecto al año anterior y la mayor inversión en regalos desde 2011, según el estudio global ‘Tendencias de consumo en Navidad’ de TNS para eBay.

Acerca de las tendencias de gasto por persona, como todos los años, los niños siguen siendo los reyes de la casa y son a quienes más presupuesto se destina, con un total de 154 euros. Los siguientes más afortunados son las parejas, en quienes los españoles gastarán 94 euros.

Dicho estudio demuestra que los hombres son más generosos, quienes invertirán 105 euros en su pareja, mientras que las mujeres destinarán a sus parejas un presupuesto de 82 euros. Los siguientes familiares en los que más gastarán los españoles son, por este orden, los sobrinos (79 euros), los padres (73 euros) y los suegros (67 euros) y los abuelos (34 euros). En penúltimo lugar se sitúan los compañeros de trabajo, en los que se invierten 12 euros y las personas a las que los españoles menos gracia les hace regalar son los vecinos, con un presupuesto de seis euros.

En cuanto al número de regalos que los españoles compran en Navidad, tal y como reflejan las respuestas del estudio de TNS, la media corresponde a nueve regalos destinados a siete personas diferentes. Sólo un 3% de los encuestados afirma que estas Navidades no hará ningún regalo.

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Marketing

Neurociencia y Marketing

Leemos en el sitio Web de referencia, GranConsumo.tv, la web de los que deciden en el retail de la alimentario, un interesante artículo sobre la neurociencia y el Marketing. Por su interés lo extractamos a continuación.

neurociencia y marketing

El marketing avanza: neurociencia contra la ‘era de la distracción’

“Hay que conocer al consumidor desde su subconsciente, porque es ahí donde toma la gran mayoría de sus decisiones de compra”. Con esta premisa el neuromarketing viene pisando fuerte y se pone al servicio de las marcas para que conozcan mejor a sus clientes, más en la llamada ‘era de la distracción’, donde se reciben constantemente información e impactos publicitarios desde distintos dispositivos.

La consultora Nielsen quiere liderar las técnicas de neuromarketing en España y por ello ha presentado una herramienta que analiza si un consumidor, ante un anuncio o ante un producto en un supermercado, presta la suficiente atención al estímulo, si se esfuerza por memorizarlo o si le toca la ‘fibra sensible’. El sistema se basa en un casco con múltiples sensores (entre 32 y 64) capaces de capturar datos de hasta 2.000 impulsos cerebrales por segundo, midiendo así las reacciones emocionales antes estos estímulos y permitiendo saber si esa comunicación es eficaz o no.

Nielsen no ha detallado la inversión realizada para desarrollar esta herramienta, aunque habla de “millones de euros” a lo largo de los últimos años, por ejemplo adquiriendo empresas estadounidenses especializadas en neuromarketing. Tampoco ha precisado las tarifas que puede cobrar a las marcas o retailers para que cuenten con este servicio, pero sí ha indicado que “entre cinco o diez empresas españolas” ya están realizando proyectos de análisis de este tipo.

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Black Friday 2016

Black Friday 2016

Leemos en el sitio Web de referencia de Financialfood, el portal de los profesionales de la distribución y de la industria alimentaria, un interesante artículo sobre el Black Friday y su repercusión en nuestro país. Por su interés lo extractamos a continuación.

Black Friday 2016

El 67% de los españoles comprará durante el Black Friday

En 2016, el 67% de los españoles comprará algún producto durante el Black Friday, lo que supone un incremento del 14% respecto a 2015, según un estudio elaborado por Worten, junto a la consultora GfK.

Además, la facturación ascenderá un 24% en comparación con el mismo periodo del año pasado, por lo que el “Viernes Negro” aún dispone de margen para seguir creciendo. Es más, el grado de conocimiento es mayor en 2016 ya que hay un 13% más de consumidores este año que conoce este fenómeno con respecto a 2015.

El Black Friday es ya el segundo momento de compra más importante del año en España, solo superado por los Reyes Magos.

Los españoles incrementarán su gasto, situando el ticket medio en 221 euros, un 9% más que en 2015. Por comunidades autónomas, Madrid y Castilla la Mancha se sitúan a la cabeza con el ticket de compra más elevado frente a Galicia y Aragón con el ticket más bajo. Aunque los que tienen mayor intención de compra son los extremeños, andaluces y canarios; siendo gallegos, catalanes y murcianos los que menor intención de compra tienen en Black Friday.

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