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Redes sociales - Unagras

Redes Sociales e influencia en la compra

Leemos en el sitio Web de referencia de Financialfood, el portal de los profesionales de la distribución y de la industria alimentaria, un interesante artículo sobre la influencia de las Redes Sociales en la compra de productos o servicios por parte de los españoles. Por su interés hablamos de este asunto y os aconsejamos la lectura del artículo citado.

Redes Sociales y compras

Hace ya unos tres años que los datos empezaban a mostrar cómo las redes sociales estaban teniendo cada vez más presencia en las compras de los españoles. Esos datos indicaban ya que Facebook era la red social que encabezaba las visitas a las tiendas online. Al tiempo que era fuente de información de una gran mayoría de usuarios. Facebook hoy por hoy sigue siendo la mayor red social, y una plataforma cada vez más orientada al marketing y venta de productos y servicios.

Pero no es solo algo que esté ocurriendo en nuestro país. Los datos avalan que en los mercados emergentes los consumidores están siendo más propensos a la influencia de las redes sociales. Quizás en lo que aún no han aprovechado todo su recorrido las redes sociales sea el ser un punto de venta directo. Son portadores de información de productos y servicios, incluso la vía de acceso a determinados portales de venta, pero no son puntos de venta en si mismas.

Redes sociales - Unagras

El 52% de los españoles está influido por las redes sociales en sus compras

Un 52% de los consumidores declara haber sido influido por las redes sociales en sus compras. De hecho, la mitad de los españoles asegura buscar información de productos o servicios durante el proceso de compra (53%), principalmente en Facebook (64%).

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aumento comercio electrónico

Innovación y crecimiento del PIB

Leemos en el sitio Web de referencia, ARAL la revista del Gran Consumo, un interesante artículo sobre la innovación y su efecto en el crecimiento del PIB. Por su interés os lo extractamos a continuación.

innovación

La innovación hace crecer el PIB y el empleo

Este lunes 16 de enero, Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, y Carlos Pascual, socio de Risk Consulting de KPMG en España, han presentado en Madrid el informe elaborado por KPMG sobre la innovación en el sector del Gran Consumo (alimentación, bebidas, droguería, perfumería, e higiene personal) en España. Bajo el título “Impacto económico de la innovación en el sector de Fast Moving Consumer Goods”, el estudio analiza 22 categorías de producto durante el periodo comprendido entre enero de 2012 y enero de 2016, para extraer como principal conclusión el efecto positivo de la innovación sobre el comportamiento de las categorías de producto, “lo que provoca una expansión del mercado y un crecimiento del PIB y del empleo del sector”, según ha afirmado Carlos Pascual.

Para Pascual, “el desarrollo de productos innovadores en las categorías impulsa el volumen de ventas y revaloriza el tamaño del sector“. Además “la innovación no solo incrementa las ventas del producto innovador, sino que provoca un efecto arrastre al aumentar las ventas del resto de productos no innovadores dentro de la categoría”, según ha expresado el socio de Risk Consulting de KPMG en España.

Para elaborar el informe, se ha construido un modelo econométrico aplicado a un panel de datos que recoge 22 categorías de productos. De ahí se concluye que existe una relación positiva entre la innovación y el crecimiento del gasto en la categoría. Asimismo, esta evidencia permite estimar el impacto de la caída experimentada por la innovación desde 2010.

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Internet

Milenials españoles y compra online

Leemos en el sitio Web de referencia de Financialfood, el portal de los profesionales de la distribución y de la industria alimentaria, un interesante artículo sobre el comportamiento en la compra online de los milenials españoles. Por su interés lo extractamos a continuación.

Blog Unagras

Los millenials españoles, los que menos compras online realizan

El 22% de los millenials españoles no compra a través de Internet. Una cifra que supone el doble que la media de otros países (11%). Además, en España sólo un 23% de ellos realiza más del 30% de sus compras online, frente al 36% de otras nacionalidades.

Sin embargo, los millenials españoles están decididos a cambiar estas cifras, ya que aseguran que en los próximos tres años el porcentaje de los que no comprará nada online pasará a ser del 8%, mientras que el 41% asegura que en tres años hará más del 30% de sus compras a través de Internet.

Este hecho se debe a que los millennials esperan que mejore la calidad de las entregas, obteniendo un servicio más cómodo, más barato y más ágil, según se desprende de los datos del estudio elaborado por CBRE.

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Esta noticia a su vez enlaza con otra del mismo sitio Web en la que se indica que España es ya el cuarto país de Europa en ventas online.

España, cuarto país de Europa en ventas online

España, con una facturación de 18,2 millones de euros, representa el 40% del volumen de ventas del comercio electrónico en el sur del continente, lo que sitúa a España como cuarto país de Europa en ventas online.

Por delante se sitúan Reino Unido, Alemania y Francia, mercados que acumulan el 62% de las ventas e-commerce en Europa, según datos de Ecommerce Europe recogidos por la Asociación Española de la Economía Digital.

“España es un país con gran potencial. En 2017 se espera un gran crecimiento en e-commerce. Varios factores respaldan este pronóstico: 31 millones de personas con acceso a internet y capacidad de compra, es decir, el 80% de la población española. Teniendo en cuenta la facturación del comercio electrónico en España del último trimestre (incremento del 20,3% según los datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, CNMC) y el notorio impulso del cross-border, la previsión de crecimiento es superior al 20% para el año que acaba de comenzar”, explica Santiago Jiménez, Communications manager Southern Europe & China en Lengow.

El usuario online español ha utilizado los marketplaces como medio de compra en un 60% de sus compras. Su perfil corresponde a personas de entre 25 y 49 años que viven en ciudades grandes o de tamaño medio, según un estudio elaborado por Lengow.

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