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proyecciones económicas para España durante el 2021

Actualización de las proyecciones económicas para España durante el 2021

Después de culminar un extraño 2020, que nos agarró a todos desprevenidos, y deshizo los planes de desarrollo que se venían implementando a nivel país, de Comunidad Autónoma y de Unión Europea, todos aspiramos a que 2021 sea de repunte en los principales estimadores de la economía.

Pero, ¿qué tienen que decir al respecto los consultores locales y los entes gubernamentales comunitarios? En este sentido, el Banco de España ha elaborado proyecciones basadas en distintos escenarios, algunas de las cuales presentaremos a continuación.

En general, se espera que el 2021 se caracterice por el retorno del incremento de la inflación, pausada el año 2020, pero que se espera que cierre nuevamente en alrededor del 1% este año, impulsada principalmente por el gasto en la factura de electricidad, los combustibles, y el incremento del gasto en alimentación. Esta situación ya estamos viéndola desde hace días, con el aumento desmesurado y repentino de la factura eléctrica, justo en momentos de bajas temperaturas muy marcadas, este invierno.

Previsiones sobre el devenir de la economía española en el periodo 2021-2023

El Banco de España ha tomado en consideración la posibilidad de tres escenarios diferentes. Dependiendo de cómo evolucione la pandemia, ha proyectado los escenarios que ha denominado “suave”, “central” y “severo”, tomando en cuenta que pudiesen surgir rebrotes importantes en intensidad, que requieran tomar medidas restrictivas mas o menos equivalentes a las que se han ido tomando hasta ahora.

A decir de la entidad oficial, se espera -en general- un escenario “relativamente limitado”, donde los valores estimados de crecimiento de la economía serán:

  • Para 2021, de 8,6% (bajo un escenario “suave”), 6,8% (escenario “central”), y 4,2% en el caso de un escenario “severo” de repunte de la pandemia.
  • Para 2022, de 4,8%, 4,2% y 3,9%, respectivamente.
  • Y, para 2023, estos caen a 1,9%, 1,7% y 1,5%.

Proyecciones sobre la tasa de paro en España en el lapso 2021-2023

Dependiendo de las limitaciones impuestas por la pandemia a la actividad laboral, las previsiones sobre los porcentajes de desempleo son las siguientes:

  • En 2021, 17,1% (escenario “suave”), 18,3% (“central”), y 20,5% (”severo”).
  • En 2022, revierte hasta 14%, 15,6% y 18,1%, respectivamente.
  • Y, en 2023, bajaría a 12,4%, 14,3% y 17,6%, bajo los tres escenarios.

Proyecciones sobre la evolución del déficit presupuestario durante el periodo 2021-2023

La crisis sanitaria ha impactado duramente sobre las finanzas públicas, por lo que la cola del 2020 extenderá su influencia en el futuro inmediato, generando valores de déficit (-6,7%, -7,7% 7 -9,6% respectivamente) que se irán suavizando paulatinamente en 2022 y 2023, hasta llegar a la mitad de los valores del 2021.

Previsiones de la Comisión Europea sobre el producto interno bruto de España para el 2021

Desde Bruselas, luego de un 2020 donde experimentamos la mayor caída del PIB de Europa (-12,4%), el 2021 se vislumbra como de recuperación parcial. Se prevé el retorno a valores positivos de PIB, esperando alcanzar hasta un 5,4%, acompañado de una tasa general de paro de alrededor del 18%.

Políticas del Consejo de la Unión Europea

Políticas del Consejo de la Unión Europea para afrontar la crisis del comercio en 2021

El Consejo de la Unión Europea ha lanzado un plan de apoyo a su ciudadanía para enfrentar la crisis derivada de la pandemia en los sectores financiero y comercial. A través de la creación de un fondo europeo de inversión -por un monto total de 1.824 billones de euros, distribuidos entre 2021 y 2027- se prevé recuperar el marco financiero y comercial que fue severamente vulnerado en la mayor parte de los países de la unión.

Plan de recuperación económica de la crisis derivada por la situación de pandemia

Si bien la alta dirigencia de la Unión Europea se comprometió tempranamente a afrontar la crisis ocasionada por la pandemia, no fue sino hasta octubre pasado que cristalizó de forma concreta el plan de ayuda para la recuperación en el 2021. Así mismo, y de forma conjunta, el pasado mes de noviembre se llegó al acuerdo político entre el Consejo Europeo y el Parlamento para implementar las medidas de recuperación a futuro.

Enmarcadas dentro del programa Next Generation EU, destinado a atender los requerimientos de ciudadanos, empresas, y sector financiero de los países miembros de la unión, las medidas adoptadas servirán como patrón y apoyo financiero para guiar la transición hacia un entorno mas ecológico y digital.

Entre las prioridades a atender, reflejadas en el acuerdo de octubre pasado para lograr la recuperación de la Unión Europea, se encuentran, textualmente:

  • Regresar a la brevedad posible a un mercado operativo unificado.
  • Reforzar a nivel global la capacidad competitiva de la industria europea, e incrementar su autonomía.
  • Acelerar la transición hacia lo digital.

Consideraciones económicas de la Unión Europea para el 2021

En el contexto del plan de recuperación, se elaboró un calendario para la ejecución del presupuesto de la Unión Europea en el lapso 2021-2027, en el que se toman en consideración las siguientes decisiones económicas para el 2021:

  1. Ampliar el espectro de aplicación del “Marco Temporal de Ayudas Estatales” que entró en vigencia en mayo del 2020, y prorrogarlo durante seis meses mas, hasta el 30 de junio de 2021.
  2. Mantener la vigencia de la reglamentación que autoriza la reestructuración de las deudas y del capital (recapitalización), extendiéndose hasta el 30 de septiembre de 2021.
  3. La Unión Europea desea en forma conjunta, que cada Estado miembro apoye a sus empresas nacionales en crisis, garantizando la competencia leal y equitativa.
  4. Estas nuevas directrices -de diciembre del año pasado- dan luz verde para que los Estados miembros sean capaces de colaborar con subvenciones a empresas que hayan perdido un 30% o mas de su volumen de negocios, debido al impacto de la pandemia, durante un tiempo equivalente en el 2020 al mismo intervalo proporcional en el año 2019.
  5. Los Estados podrán retirarse de la recapitalización de las empresas de las que ya era accionista antes de actuar en salvaguarda de recapitalización, retomando el porcentaje de participación accionaria anterior al surgimiento de la crisis por pandemia.
Tácticas de mercadeo 2021

Tácticas de mercadeo que marcarán tendencia en 2021

Este año que comienza, las empresas enfrentarán la continuación de los retos que debieron afrontar repentinamente en 2020. Pero, a diferencia de la sorpresa con la que les pilló la nueva normalidad del año pasado, este 2021 trae un camino ya andado de experiencias y conocimiento con los cuales afrontar un segundo año en un contexto de pandemia.

La consultora Deloitte llevó recientemente a cabo un sondeo de campo entre empresarios y consumidores, evaluando las tácticas que se están desarrollando en el entorno de la realidad actual. Veamos cuál es la estrategia de marketing que nos proponen.

Estrategias de mercadeo que causan impacto en el consumidor

Cada una de las tácticas que permearon como conclusión del sondeo, refleja un matiz particular alrededor de un centro neurálgico que no puede obviarse de ninguna manera – menos aun en estos tiempos-, representado por nuestra condición humana. Las empresas capaces de valorar al ser humano como ente social, por encima de cualquier interés empresarial y económico, lograrán perdurar por el impacto directo y la identificación que generarán en el público al cual va dirigido su producto.

Siete claves para una estrategia de marketing perdurable

Revisemos las tácticas propuestas para desarrollar de manera exitosa el mercado de los nuevos tiempos:

  1. Talento: Para la firma consultora, este es el término mas importante de la ecuación de mercadeo. El talento humano aporta innovación, creatividad y dedicación en pro del desarrollo de nuevas propuestas para la evolución de una empresa, que ningún componente automatizado podrá sustituir.
  2. Propósito: Cuando una empresa está clara en el objetivo del servicio que aporta, las acciones que lleva a cabo -para adaptarse a las situaciones derivadas de los nuevos tiempos que nos toca vivir- suelen ser bien definidas, repercutiendo en la capacidad del cliente de identificarse y mantener fidelidad a la marca.
  3. Participación: Otro aspecto fundamental es la integración del consumidor a la imagen de marca de la empresa. Esta identificación marca-consumidor amplifica el impacto y penetración de la firma, pues un cliente satisfecho e identificado con la marca es el mejor multiplicador del mensaje de venta.
  4. Experiencia de servicio: La condición humana que subyace a toda esta estrategia se ve potenciada en este componente de la ecuación, pues a través del mismo el cliente sentirá que la empresa se esmera en crear un impacto que mejore realmente su calidad de vida.
  5. Agilidad: Un componente fundamental en las tácticas de mercadeo para responder oportunamente al mundo cambiante del presente.
  6. Confianza: Elemento de fondo importante, que cuesta trabajo y tiempo afianzar con base en el cumplimiento del ofrecimiento en el que se centra el producto de servicio de una empresa. Es un trabajo de construcción cuidadoso, que puede perderse en un instante si no se maneja adecuadamente.
  7. Alianzas estratégicas: Otro elemento fundamental para proyectar una firma a mayores niveles, es la asociación entre empresas, de forma que cada una aporte sus fortalezas en beneficio de un servicio comercial de experiencia potenciada para los clientes.