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¿Cómo será el Black Friday 2020 en España?

¿Cómo será el Black Friday 2020 en España?

Tal como ocurre cada año desde 2011, el Black Friday se desarrolla el último viernes de noviembre. Se trata de una celebración con origen estadounidense que desde hace casi una década se ha instaurado con éxito en Europa y América latina, donde las tiendas y marcas ofrecen descuentos importantes sobre toda una enorme variedad de productos y servicios.

Siendo el 2020 un año bastante particular, el evento no tendrá el enfoque tradicional, ya que la pandemia ha ocasionado que las superficies comerciales se vean obligadas a reducir el aforo con el objetivo de minimizar el riesgo de contagio, por lo que el centro del Black Friday 2020 será el eCommerce, con una crisis económica a cuestas incidiendo en las decisiones de compra.

Guerra de ofertas y consumidores más prudentes

Según encuestas, la mayoría de los consumidores están dispuestos a aprovechar las ofertas que se producen en la fecha e incluso desde días antes del viernes negro. Sin embargo, la crisis económica y la pérdida de empleos harán que muchas de las decisiones de compra sean más conscientes de lo habitual.

De hecho, la temporada de descuentos ha iniciado mucho antes, con las grandes tiendas promocionando ofertas importantes y compitiendo en diferentes categorías de productos. Esta edición se verá muy condicionada por el coronavirus y los consumidores darán preferencia a los artículos relacionados con el teletrabajo, entretenimiento en casa y deportes.

El contexto actual también obliga a presionar el crecimiento de las ventas online. En medio de una segunda ola de contagios y nuevas medidas de confinamiento en Madrid, todo parece apuntar a que el  Black Friday 2020 será un evento centrado en la experiencia virtual, para de esta forma sortear las dificultades la reducción de aforo y las restricciones de movilidad.

A todo lo anterior deberíamos sumar el hecho de que los consumidores estarán siendo más prudentes al momento de gastar su dinero, priorizando la lista de compra y adoptando medidas de austeridad. Los supermercados también se han unido a esta celebración, ofreciendo descuentos excepcionales en listas de productos en categorías seleccionadas.

El protagonismo del evento se verá empañado

Según comenta Ángela López, de la consultora Nielsen, la pandemia “diluirá mucho el protagonismo del Black Friday, pues son muchas las compañías que ya están intentando ganar protagonismo antes de tiempo, ofreciendo días de descuentos para captar esas compras programadas que antes te dejabas para finales de noviembre o para diciembre”.

Esto se ha podido notar desde hace semanas, cuando las grandes marcas han iniciado la competencia de precios y ofertas, rebajando su stock desde ya. Sin dudas, el Black Friday 2020 en España será una autentica guerra de precios en la que los consumidores podrán generar un importante beneficio.

Pero indudablemente, el impacto económico ejercido por la pandemia se hará notar, siendo bastante posible que en el mejor de los escenarios solo se logre mantener el volumen de consumo de la temporada pasada, ya que el escenario actual obliga a eliminar el comportamiento impulsivo.

Retail en España: las ventas tendrán una caída del 13% en 2020

Retail en España: las ventas tendrán una caída del 13% en 2020

La crisis económica y el desempleo han sido una consecuencia inevitable de la pandemia vírica del COVID-19. Según las previsiones de eMarketer, las ventas del sector retail pueden tener una caída del 12,7% para el cierre de 2020, lo cual resulta importante si consideramos que el sector tenía expectativas de crecimiento superiores al 2%.

Esto se traduce en una caída de las ventas cercana a 37.890 millones de euros e incluso llegando a alcanzar 260.120 millones de euros este año. Otra cifra alarmante, es la posible tasa de desempleo, que puede ascender a 18,9% convirtiéndose en la más alta de la Unión Europea, todo lo anterior dado a la severidad de la pandemia y la ya visible segunda ola de contagios.

Impulso al eCommerce

Por supuesto, también existen noticias positivas. A la par de la desaceleración económica, la nación experimenta un impulso sin precedentes en el comercio electrónico. Si bien el sector minorista tendrá dificultades y tardará un poco en recuperarse, el crecimiento en las ventas digitales en España puede compensar en gran medida las posibles caídas.

Se estima que el comercio electrónico tenga un crecimiento en volumen de transacciones cercano a un 22,9% para final de 2020, alcanzando los 28.780 millones de euros en beneficios. Esto haría que España se convierta en la nación europea con la tasa de crecimiento más alta de Europa por segundo año consecutivo, lo cual es un logro que merece la pena destacar.

Las ventas online de los supermercados se duplicarán en toda Europa

Según la consultora estratégica Bain & Company, las ventas online de los supermercados tendrán un incremento de  35% y el 45%  durante 2020, a consecuencia de la pandemia. Aunque muchos pensaron que tras la flexibilización de las medidas de confinamiento las ventas digitales caerían, la realidad fue bastante diferente, manteniéndose el nuevo comportamiento de compra.

La aceleración en la penetración de las ventas en los supermercados durante lo que va de 2020 ha sido el equivalente al crecimiento de los últimos cinco años. Sin embargo, para la gran mayoría de los supermercados, la adecuación de sus sistemas de logística para permitir las entregas a domicilio ha sido un asunto negativo para la rentabilidad.

En este sentido, la tercerización de los servicios de delivery ha sido un proceso que han adoptado cientos de empresas para poder mantener adecuados márgenes de rentabilidad. Esta reforma logística también ha permitido el crecimiento de empresas especializadas en el sector de encomiendas y delivery express.

Sabemos que todo el proceso ha sido confuso y bastante complejo para los empresarios y emprendedores de todos los sectores, especialmente para el sector retail afectado por el cierre de locales y la reducción del aforo que aún hoy permanece, pero la agilidad en la adaptación es clave para enfrentarse a los tiempos en que vivimos.

Esperamos que las empresas logren desarrollar canales de venta estables, aprender y adaptarse por completo al eCommerce en busca de disminuir esa caída del 12,7% en las ventas que se tiene prevista.

recuperación económica y comercial de España en lo que resta de 2020

¿Qué esperar de la recuperación económica y comercial de España en lo que resta de 2020?

No cabe duda que la pandemia ha trastocado el devenir de la economía española en muchos sentidos, y que el sector del retail se ha visto particularmente impactado, pero algunos de estos cambios -lejos de significar perjuicio para el pequeño comercio- pueden representar un viraje interesante de cara al futuro.

¿Qué empresas se espera que sean los motores de la reactivación económica en España?

Jorge Díaz Cardiel, socio director de la firma consultora Advice Strategic Consultants, es de la opinión de que la recuperación económica y el crecimiento comercial luego de periodos de recesión marcada, dependen en buena medida del aporte de las grandes empresas sistémicas, por la contribución que ellas hacen no solo en el aspecto económico directo, sino en su impacto social. Díaz Cardiel resalta que estas empresas actúan como refugio y permiten impulsar en un inicio la recuperación del resto de los ámbitos de la economía. Acota así mismo, que los sectores empresariales sobre los que se espera que se pueda cimentar la recuperación económica son aquellos sectores estables, no susceptibles de cambios cíclicos frecuentes, ligados de manera fundamental al funcionamiento constante de la economía.

Entre los sectores destacados en la recuperación económica tenemos a la banca, las telecomunicaciones, el sector energético, los grandes sistemas de distribución, la alimentación y los laboratorios de investigación y desarrollo biomédico. Entre las empresas del sector alimentación que se espera que estén a la cabeza del repunte de la economía se encuentran Pascual, Campofrío, El Pozo, Central Lechera Asturiana, Danone, Mondelez, Nestlé, Unilever, Kraft y Lactalis.

Como parte de la Comunidad Europea, otro de los factores que seguramente influirá en la recuperación económica española es el desempeño que muestre próximamente la economía tanto a nivel mundial como europeo, y en menor medida, pero no menos importante, las decisiones que se tomen políticamente desde el gobierno central.

No todas las áreas se comportan igual

Pese a las previsiones poco optimistas que prevalecieron luego del largo confinamiento, y a que la Cámara de Comercio de España preveía hasta hace solo un mes una caída del PIB de 12,6 % para 2020, los nuevos indicadores muestran signos alentadores, pues la facturación de las grandes superficies, supermercados y pequeños establecimientos de alimentación ha superado ya la media con respecto a este mismo periodo del año en 2019, aun a pesar de la severidad de las medidas de confinamiento.

Según datos aportados por la empresa de finanzas Fintonic, el confinamiento al que estuvimos sometidos favoreció de manera decisiva la aceleración de la penetración del comercio electrónico en España, aunque aun somos uno de los países con menores tasas de e-commerce de Europa. Particularmente, el comercio electrónico ha favorecido de manera notoria a dos grandes sectores del comercio minorista: la alimentación y los deportes. El confinamiento disparó la necesidad de optar por el comercio electrónico y las compras a distancia, y logró superar las dudas de los consumidores sobre su practicidad y seguridad frente a la visita presencial al establecimiento comercial.