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Influencer en los supermercados

Influencers para promocionar tu marca, elige bien

Decidir que tu marca será promocionada por un personaje popular es una estrategia de marketing que se realiza a menudo en multitud de productos y tiene muy buenos resultados.

Se trata de elegir el personaje adecuado que vaya en sintonía con las promociones y con tus valores de marca.

Luego ya depende de su comportamiento, o de que, sin tú quererlo, alguien tome tu marca como estandarte y la cosa no salga demasiado bien.

Es lo que le ha ocurrido a Eneryeti con los influencers “petazetaz” detenidos por la agresión sexual a menores, que mostraban la marca en sus apariciones en redes sin que la compañía lo decidiera.

Impacto del marketing de influencia en la percepción de tu marca

El marketing de influencia, sin duda alguna, revoluciona la interacción de las marcas con la audiencia.

En el sector de los supermercados, la elección de estos personajes tan conocidos, sobre todo por los más jóvenes, impacta en su percepción de muchos productos y lleva a un mayor consumo y confianza.

Crean asociaciones positivas

La relación, marca o producto con influencer de moda con una imagen positiva y una sólida base de seguidores comprometidos, consigue que se perciba la marca, o el producto, como más relevante, auténtico y moderno, a la vez que mejora su percepción en el mercado.

Credibilidad y confianza

Los consumidores confían en las recomendaciones de personas que consideran expertas, o que comparten sus valores y estilo de vida, para eso, el respaldo de un influencer muy seguido y valorado aumenta la confianza en la marca y hace crecer su credibilidad

Si un influencer respalda una marca, es bastante probable que sus seguidores también confíen en ella, y estén más dispuestos a probar sus productos.

Percepción de la calidad

Cuando un influencer elogia los productos de una marca, los consumidores los ven más deseables y de mayor calidad, algo que se valora para influir en su decisión de compra y aumentar la disposición a pagar un precio más alto por los productos de esa marca.

Identidad de la marca

La marca se asocia con valores, estilos de vida o tendencias específicas representadas por el influencer.

Cuando un influencer promueve un estilo de vida saludable y activo, su asociación con una marca de supermercados que ofrece productos orgánicos y saludables consolida su imagen como una opción saludable y consciente.

Pero de igual manera, puede ocurrir todo lo contrario, y obligar a que la marca se distancie de esos personajes.

Cuando un influencer que promociona los productos de un supermercado se ve involucrado en un escándalo o comportamiento inapropiado, la reputación se ve afectada de una manera considerable, y la manera de impactar de tus productos, es diferente a la que buscas.

Pones en riesgo todos lo que has trabajado hasta ahora.

#02.-Riesgos para tu imagen de marca

Una promoción inapropiada, o poco ética, de la imagen de la marca provoca daños irreparables, piensa que, al igual que se te asocia con los buenos hábitos de quien la promociona, se hace de los malos.

Si un influencer se ve envuelto en escándalos o comportamientos cuestionables, tu reputación también se verá afectada, con unos importantes daños colaterales.

Pérdida de confianza 

La confianza es fundamental en cualquier relación comercial, y los influencers no son una excepción. 

Si los consumidores perciben que un influencer está promocionando productos de manera deshonesta o poco auténtica, es probable que pierdan la confianza tanto en el influencer cómo en la marca que respalda. 

Esto termina con una disminución en las ventas y una enorme pérdida de clientes fieles, algo que es muy difícil de recuperar.

No investigar adecuadamente a quien va a promocionar un producto es arriesgado, esa persona puede elevar las ventas de tu marca, o hundirla por completo.

Influencia en la percepción

Los influencers tienen un poder significativo para influir en las opiniones y decisiones de compra de los consumidores, su comportamiento, y las recomendaciones que hacen, moldean la percepción que tienen de una marca y sus productos.

Es prioritario elegir cuidadosamente a quienes van a asociarse con lo que ofrecemos, y garantizar que estén alineados con los valores y la imagen de la marca.

Los consumidores relacionan muy fácilmente la mala conducta del influencer con el producto, como si realmente fuera suyo.

7 factores a considerar al seleccionar un influencer para tu marca

El influencer marketing es una estrategia poderosa para promocionar productos en el sector de los supermercados, sin embargo, como hemos visto, si no se valoran los peligros asociados se corre el riesgo de tener que afrontar unas consecuencias negativas que afectan a tu reputación.

Lo mejor es, antes de nada, estudiar en manos de quien vas a dejar la publicidad de tu negocio.

01. Audiencia 

Debe tener una audiencia que coincida con tu mercado objetivo, investiga quiénes son sus seguidores, cuáles son sus intereses, demografía y comportamiento online, y garantiza que se alineen con tu marca.

02. Credibilidad 

Debe ser auténtico y genuino en su contenido, piensa que los seguidores valoran la sinceridad y la honestidad, es crucial elegir a alguien que tenga credibilidad en su nicho, y que no parezca simplemente promocionar productos por dinero.

03. Coherencia 

Debe estar alineado con los valores y la misión de tu marca, que comparta tus mismas creencias y principios, para garantizar una asociación auténtica y consistente.

04. Alcance 

Debe contar con una importante tasa de participación en sus publicaciones, así como su alcance en las redes sociales, no solo se trata del número de seguidores, sino de su capacidad para interactuar y conectar con su audiencia de manera significativa.

05. Calidad 

Debe publicar regularmente, sí, pero contenido de calidad creativo y relevante para su audiencia, antes de nada evalúa si su estilo y tono se ajustan a la imagen de tu marca.

06. Experiencia 

Piensa un momento es esto: ¿ha trabajado con marcas similares?, y si es así, ¿cómo de bien han funcionado esas colaboraciones?

Puede darte una idea de cómo podría funcionar la asociación con tu marca.

07. Costo 

Ten en cuenta el costo de trabajar con el influencer y asegúrate de que se ajuste a tu presupuesto de marketing,

Hay algunos que buscan compensación monetaria, mientras que otros pueden estar dispuestos a colaborar a cambio de productos o servicios.

Elegir la manera que quieres que se promocione tu marca no es una decisión para tomar a la ligera, más si lo dejas en manos de otros a quienes apenas conoces, te arriesgas a que su reputación se asocie a la tuya, y que su forma de actuar se alinee con tus valores.

Si es adecuado, perfecto, pero arriesgarte a que no lo sea, pone a tus productos en un lugar del que luego es muy complicado salir.

duda bio, eco u orgánico

Bio, eco, orgánico, … ¿cuál es la diferencia? 

Los supermercados cada vez más están llenos de productos con etiquetados muy diferentes que, a menudo, no son más que quebraderos de cabeza para esos clientes que apuestan por una alimentación más sana y que, además, no quieren perjudicar al planeta.

Elegir entre uno y otro, puede ser complicado, cuando no se conoce la diferencia de uno y otro y se tiende a elegir por precio, por recomendaciones, por publicidad u otro motivo que, para nada, cumple con el objetivo del comprador

Las preguntas que se hacen los clientes son, ¿por qué hay tantas etiquetas?, ¿hay alguna diferencia?, ¿qué quiere decir cada una?, ¿cuál es la más sana?, ¿por cuál me decido?

Intentemos resolver todas esas dudas para que el cliente acuda al supermercado seguro de qué va a comprar.

¿Qué son productos ecológicos?

Aunque pueda parecer que es una decisión que toma el productor, para colocar una etiqueta en sus productos, no es así, conseguir esta denominación implica cumplir unas normas determinadas y, sin ellas, esa calificación no puede utilizarse.

En Europa, la etiqueta de orgánico se concede con base en la legislación, en concreto de tres reglamentos, y solo lo que cumpla esas directrices, puede optar al sello de ecológico. 

El Reglamento 848/2018, el Reglamento (CE) 889/2000, y el Reglamento (CE) 1235/2008, todo lo que respeta lo establecido en ellos, adquiere la etiqueta eco.

Los alimentos que cuentan con ese distintivo tienen dos características que los diferencian de muchos otros:

No utilizar químicos nocivos en su proceso de elaboración, esto es, que no se emplean herbicidas, pesticidas ni fertilizantes artificiales.

Una producción se caracteriza por ser tradicional y sostenible.

Aunque nos vamos a centrar en los alimentos, hay otros productos que en se encuentran cada vez más en los supermercados y que no lo son, como de limpieza, cosméticos, de aseo personal, alimentos para mascotas, …, en general en todos los sectores, ya se busca conseguir que los definan como ecológicos.

¿Qué significa «Bio»?

“Bio” o “biológico” es una etiqueta específica por la que se certifica que, un alimento, se ajusta a las normas de la Unión Europea para ese tipo de productos.

Los alimentos bio se cultivan y producen de manera sostenible, sin el uso de pesticidas químicos ni fertilizantes sintéticos.

Este cultivo realizado de manera orgánica, permite que frutas y verduras maduren naturalmente, y se consigue con eso sabores más intensos y unos mayores beneficios nutricionales.

Libres de residuos tóxicos, no solo su consumo se centra en el sabor, sino que al hacerlo, se minimiza la exposición a sustancias químicas dañinas, algo que la salud de quien los consume agradece.

Son alimentos que no se manipulan genéticamente, a diferencia de los transgénicos, en los que se puede influir en sus propiedades al agregar genes de otros organismos vivos.

Diferencias entre bio, eco y orgánico

Es común que los términos «bio», «eco» y «orgánico» se utilicen de manera aleatoria y que, para el cliente, no tenga demasiada diferencia, pero cada uno cuenta con matices específicos que los diferencian.

Es bueno saber que no hablas de lo mismo cuando te refieres a uno u a otro.

Bio

«Bio» es una abreviatura de biológico, te acabamos de hablar de él.

En el contexto de los alimentos, se refiere a productos cultivados y producidos siguiendo prácticas agrícolas respetuosas con la naturaleza y la salud humana.

La base de estos productos es una producción sostenible, y la ausencia de pesticidas químicos y fertilizantes sintéticos.

La idea es lograr una conexión más directa con la naturaleza desde el proceso de producción.

Eco

«Eco» es una abreviatura de ecológico. 

Se relaciona con la producción que respeta y preserva el medio ambiente.

Más allá de la producción agrícola, la clasificación «eco» se extiende a prácticas que minimizan el impacto ambiental en todo el ciclo de vida del producto, también en embalaje y transporte.

Orgánico

«Orgánico» se refiere a productos alimenticios que se cultivan y producen conforme a normativas orgánicas específicas, los decretos que te hemos comentado al principio

Estas normativas, a menudo, se establecen por entidades gubernamentales.

La certificación orgánica implica prácticas agrícolas específicas, como la prohibición de pesticidas y fertilizantes químicos, junto con estándares para el bienestar animal, en el caso de productos de origen animal.

Diferencias entre ellos

Mientras que «bio» y «orgánico» están más centrados en prácticas agrícolas, «eco» abarca un enfoque más amplio, que incluye el impacto ambiental total.

«Orgánico» implica regulaciones gubernamentales y certificaciones específicas, por lo que puede ser diferente en cada país, según una determinada legislación, esto es que, un producto calificado orgánico en un país, puede no serlo en otro o, por lo menos, no se consideraría igual.

Comparten la idea central de sostenibilidad y respeto por la naturaleza, sus matices específicos dependen en gran medida de regulaciones y prácticas específicas de cada región. 

El impacto de las etiquetas bio en el consumidor

Las etiquetas bio tienen un impacto significativo en la percepción del consumidor, solo con verlas le ofrecen información clave sobre la procedencia y la calidad de los alimentos.

Su presencia en el envasado afecta a su decisión de compra, por la que se decanta al estar seguro de que, tanto elaboración como procedencia, se ajustan a ideales y a su estilo de vida, mucho más concienciado con su salud y con la del planeta.

Son etiquetas que ofrecen transparencia sobre los orígenes de lo que se come, y dan la sensación de contribuir a acciones más conscientes, en definitiva, influyen en la forma en que los consumidores perciben y eligen productos alimenticios.

No solo eso, sino que ofrecer toda la información sobre el cultivo y la producción fomenta la sensación de honestidad por parte de la marca, al sugerir que son productos son más saludables, libres de pesticidas y otros químicos nocivos. 

Así, los consumidores asocian la etiqueta bio con opciones más nutritivas y beneficiosas para la salud, relacionados, además, con la producción local y prácticas sostenibles que reducen la huella de carbono asociada con el transporte de alimentos.

Es importante contar con una gran variedad de productos en los establecimientos, según las tendencias de compra de los consumidores, para que tengan a mano lo que buscan, y sea en su supermercado de confianza.

Los productos ecológicos son una gran apuesta por la que se van a decantar en comparación con el resto, y que, si ofrecen toda la información que necesita, el cliente deja de tener en cuenta el precio y apuesta por los beneficios.

Productos plant based

Productos plant-based: el futuro de los supermercados

Una tendencia está conquistando el mundo de la alimentación: los productos plant-based. 

Un mercado en alza que cuenta con, cada vez, más consumidores fieles que se decantan por ellos, y que “arrastran” a gran cantidad de gente concienciada por el bienestar animal, y el impacto ambiental.

Se trata de adaptarse, una vez más, a las preferencias de consumo de los clientes, a la vez de ofrecer más alternativas para la compra, en este caso, de productos que cuentan con demasiadas ventajas como para dejarlas pasar.

Vamos a hablar hoy de la nueva alternativa por la que cada vez se deciden más consumidores, los productos plant based.

¿Qué son los productos plant-based?

Sencillamente, son alimentos que provienen de plantas, hechos con ingredientes naturales ,diseñados para satisfacer tanto a los fieles consumidores de carne, como a quienes buscan opciones más saludables y sostenibles.

Durante el pasado año, uno de los factores decisivos para los consumidores, al mismo nivel que la seguridad alimentaria y el contenido nutricional, ha sido la procedencia del alimento.

Asegurar que lo que llega a su casa es un producto amigable con los animales, y con el medio ambiente, cobra cada vez más fuerza en la cesta de la compra.

Su consumo se ha disparado a nivel europeo, y tenerlos en cuenta no es mala decisión para ofrecerlos en tu supermercado.

¿Cómo ofrecerlos en tu supermercado?

Aunque son de sobra conocidos, igual lo son más por la etiqueta “vegana” o “de origen vegetal”, algo que a menudo frena a los consumidores más tradicionales.

Este tipo de productos, con fama de poco nutritivos o de poco sabor, no termina de convencer a muchas personas que no se atreven a apostar por ellos.

La solución no está en ponerles un nombre, sino en resaltar las ventajas que supone elegirlos, destacando su procedencia, su sabor (sí, si tienen) y sus beneficios para el entorno.

Cada vez más personas optan por hamburguesas que saben a carne sin contenerla, piezas de pollo que saben a pollo, sin serlo, o diferentes tipos de productos lácteos exentos de leche.

No cabe olvidar que en nuestro país las bebidas vegetales, ya sean de soja, avena o almendra, están en alza, sin que sea necesario seguir una dieta específica, solamente por su sabor y nutrientes.

Etiquetado

Cuentan con una etiqueta distintiva que los hace ser fácilmente reconocidos por quien consume dietas veganas, y, también, para darlos a conocer al resto de compradores.

La Unión Vegetariana Europea, organización comunitaria que promueve el consumo vegetariano y vegano, concede sellos V-Label, con ellos destacan del resto, son reconocidos, y aportan confianza.

¿Por qué contar con ellos en tu supermercado?

Los productos y bebidas de base vegetal no son solo cosa de vegetarianos y veganos.

Casi la mitad de los españoles confiesa haber incorporado este tipo de alimentos en su dieta, motivo por el cual cada vez son más los establecimientos que los ofrecen en sus estantes.

Te dejamos 4 razones para que no falten en tus estanterías

01.-Amplías tu oferta

Abres las puertas a una gran variedad de nuevas opciones que, poco a poco, van creciendo y convirtiéndose en habituales en los hogares.

Si cada vez más las familias los buscan, que sea en tu establecimiento donde los encuentren.

Además, son una opción atractiva para aquellos que prefieren reducir su consumo de carne, o adoptar una dieta más equilibrada.

02.-Apoyas lo saludable y sostenible

Por norma general, los productos que cuentan con este sello de calidad, tienden a ser bajos en grasas saturadas y ricos en nutrientes.

No solo eso, contribuyen a reducir la huella ambiental, algo que los consumidores modernos valoran cada vez más, y procuran que, su supermercado de confianza, se convierta en su aliado, y persiga sus mismos ideales

03.-Sigues una tendencia en alza

La demanda de productos plant-based está en aumento, es una manera perfecta de mantenerte al día con las tendencias alimenticias más populares.

Ayuda, sin duda, a atraer a nuevos clientes y a fidelizar a los que ya tienes. 

No solo ofreces opciones más saludables y sostenibles, sino que también satisfaces los gustos cambiantes de tus clientes. 

04.-Oportunidad de marketing

Una nueva oportunidad de estrategias de marketing, creativa y actual, que te ayuda mucho en tu diferenciación de la competencia.

Aprovecha las redes, o los canales en los que se habla de un consumo sostenible, para introducir tus campañas, y darte a conocer a este público creciente.

Impacto de los alimentos plant-based en el medio ambiente

La incorporación de alimentos plant-based no solo tiene beneficios para la salud de los consumidores, sino que también marca una diferencia positiva en el medio ambiente. 

Reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero

La producción de alimentos de origen animal, a menudo, se asocia con emisiones significativas de gases de efecto invernadero, especialmente metano.

Los alimentos plant-based generan menos emisiones, mitigando con eso el cambio climático.

Uso eficiente de recursos

La producción de carne convencional requiere grandes cantidades de tierra, agua y alimentos para animales.

Los alimentos plant-based, en comparación, requieren menos recursos, permiten un uso más eficiente de la tierra y del agua, y reducen la presión sobre los ecosistemas.

Menor deforestación

La expansión de la ganadería se vincula a la deforestación, lo que tiene graves consecuencias para la biodiversidad.

Al optar por alimentos plant-based, se reduce la demanda de tierras destinadas a la cría de animales, ayudando a preservar los bosques y hábitats naturales.

Promoción de prácticas agrícolas sostenibles

Fomenta el desarrollo de prácticas agrícolas más sostenibles, como la agricultura regenerativa, y la diversificación de cultivos.

Estas prácticas contribuyen a la salud, a largo plazo, de la tierra y de los ecosistemas agrícolas.

La transición hacia alimentos plant-based es una elección que va más allá de la nutrición individual, es una contribución a la protección del medio ambiente, lo que hace que su incorporación en el mercado sea ya imprescindible.

Contar con ellas es tu manera de acercarte a un tipo de consumidores fieles que van a tener en cuenta que, como ellos, te preocupas por mejorar el planeta.

A la vez, tienes la oportunidad de convertirte en un supermercado que incorpora las nuevas tendencias alimenticias como una acción más para mejorar la experiencia de los consumidores.