Encontramos en la web de referencia Alimarket un artículo en el que nos hablan de la inversión del Consejo Regulador de la DOC Rioja para el este año 2015. Por su interés os lo resumimos a continuación.

El Consejo Regulador de la DOC Rioja dispondrá de un presupuesto de gastos de 14,9 M€ para el año 2015,sobre el que cabe destacar como aspectos más significativos la contención en los gastos de estructura y el nuevo incremento de las inversiones en promoción, que se aproximarán a los 10 M€,superando así las dos terceras partes del presupuesto total del Consejo.

Con esta decisión del Pleno del organismo se consolida la estrategia seguida estos últimos años para mejorar el posicionamiento de los vinos de Rioja en los principales mercados potenciando las inversiones en promoción. Estas inversiones están financiadas conjuntamente por el sector productor y el comercializador y, desde 2009 fondos europeos (OCM) para promoción en terceros países equivalente a unos 2,2 M€ anuales.

Dentro de la estrategia a medio plazo, se han incorporado a las campañas ya de manera regular dos nuevos mercados como Canadá y Rusia, que han pasado a formar parte del ranking de los 10 mayores importadores de Rioja, con crecimientos de ventas constantes a doble digito en los últimos años. Adicionalmente se ha planteado una acción en Irlanda como país de oportunidad. Con el objetivo de afinar mejor en la estrategia y aumentar la eficacia de las campañas, se contrata en cada país una agencia de comunicación con sede en el propio mercado y se coordina a todas ellas desde el departamento de Marketing del Consejo Regulador.

Artículo completo: Rioja invertirá casi 10 M€ en la promoción internacional de sus vinos

Sainsbury es una cadena de supermercados de Reino Unido, siendo la tercera en importancia. Estas Navidades la cadena Inglesa ha realizado una particular felicitación Navideña, en una recreación de la tregua de Navidad de 1914 en plena Primera Guerra Mundial.

En 1914, ambos bandos, soldados británicos y alemanes, dejaron las armas en el día de Navidad y accedieron al territorio neutral que se encontraba en medio de las trincheras que marcaban ambas líneas del frente, allí se felicitaron la Navidad, intercambiaron recuerdos y comida, y se disputó un partido de fútbol.

La cadena de supermercados se apunta «dos tantos», por un lado una campaña emotiva e histórica que ya se ha convertido en «viral», y por otro hace de esta campaña una recogida de fondos para The Royal British Legion, marketing sentimental y solidaridad, dos elementos que en estas fiestas dan muchas probabilidades de éxito a cualquier campaña.

Os dejamos el vídeo central de la campaña: