Leemos un artículo en ARAL Revista del Gran Consumo, que nos habla del comportamiento del mercado de gran consumo del primer trimestre de 2016, un trabajo realizado por la consultora Nielsen, lo hemos relacionado con otro estudio de Nielsen sobre el comportamiento de la confianza del consumidor en 2015, y por su interés os lo extractamos a continuación.

Fuente: Nielsen Growth Reporter, Q1 2016

Esta noticia sin duda es la continuación a otro estudio de Nielsen, de final de 2015 en la que se hablaba del repunte en la confianza del consumidor en el año 2015, esa mejora en la confianza se daba y se da, en un contexto muy complicado, con una tasa de paro aún muy elevada, lo que hace que para los consumidores la principal preocupación sea la seguridad en el empleo, esto implica siempre comportamientos frente al consumo más conservadores que cuando esa preocupación no es tal. Además un tanto por ciento muy elevado de los consumidores a final de 2015 seguían viendo como cierto el riesgo de recesión para 2016.

Las ventas en gran consumo crecen un 3,1% en el primer trimestre

La cesta de la compra de los españoles se mantiene al margen de cualquier incertidumbre política, y la prueba está en que durante el primer trimestre del año las ventas en gran consumo en hipermercados y supermercados crecieron un 3,1%, según el informe Growth Reporter elaborado por la consultora Nielsen.

Este dato es el mejor de las cinco grandes economías europeas. De hecho, Francia, que es el segundo país que más crece de este Top 5, registró un +2,2%. Por su parte, Reino Unido e Italia apenas crecen en torno al 0,1-0,5%, mientras que Alemania, en un escenario de deflación, protagonizó un descenso del 0,4%.

España, además, también supera la media de crecimiento de Europa en conjunto, que fue de un +1,5%. Para encontrar países que mejoren la evolución de nuestro país hay que irse hasta el norte o el este del continente, a Noruega, Suecia, Hungría, Eslovaquia, Polonia y Turquía, con crecimientos por encima del 3,3%.

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La semana pasada, previamente a la final de Champions del pasado sábado, de la cual ya sabemos el desenlace, leíamos en Financial Food, el portal de los profesionales de la distribución y la industria alimentaria,  un artículo en el que se relacionaba la actividad comercial a la coincidencia con una final de Champions, no sabemos si la realidad es que la actividad comercial se distribuye cuando llega esa fecha a los días anteriores y posteriores de tal forma que se diluye ese efecto negativo, los datos de esta ocasión aún están por llegar pero imaginamos que la tendencia habrá sido la misma. Por el interés del artículo, aún a toro pasado, lo extractamos a continuación.

El indicador de la actividad comercial suele ser un termómetro muy fiable de la salud económica, que la actividad comercial sea alta, indica que los consumidores disponen de dinero, hay compras, ventas, la economía tienen dinamismo, y con ella viene el crecimiento económico. Mercancías y divisas moviéndose, cambiando de manos. La actividad comercial suele resentirse cuando se ciernen sobre la economía nubarrones en forma de malas previsiones, bueno eso es por lo general, parece demostrable a partir del siguiente artículo, que hay otros factores que pueden hacer resentir a la actividad comercial. Interesante será saber los datos de este pasado fin de semana en la Comunidad de Madrid, y Madrid capital.

La final de la Champions reducirá hasta un 15% la actividad comercial

El impacto que tiene la final de un campeonato de fútbol como la Champions League en la actividad comercial es muy importante. Según el análisis realizado por FootFall, la afluencia a los centros comerciales españoles podría reducirse hasta un 15% durante este próximo fin de semana, en que se disputará el partido.

Además, del análisis se desprende que en esta final en particular, la afluencia empezará a descender fuertemente a partir de las 18 horas, media hora antes de lo que sucedería si jugasen dos equipos de distintas nacionalidades, según ha constatado FootFall, compañía líder en el análisis del comportamiento del consumidor en el sector retail.

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Leemos en la Web de la Revista Info Retail, información de Retail y Consumo del Siglo XXI, un artículo sobre las marcas españolas en el mercado propio, según este artículo cuatro de las cinco marcas elegidas por el consumidor español son de origen nacional. Por su interés os lo extractamos a continuación.

Las marcas españolas, profetas en su tierra

Cuatro de las cinco marcas de gran consumo más elegidas por los españoles son de origen nacional. Así lo recoge el estudio ‘Brand Footprint 2016’ presentado esta mañana por Kantar Worldpanel, cuyo ranking vuelve a estar liderado, un año más, por Coca-Cola, la única enseña global en el Top-5, con 144 millones de Consumer Reach Point (CRP o Contactos con el Consumidor).

Tras la empresa estadounidense se sitúan ElPozo (130 millones), Campofrío (106 millones), Don Simón (79 millones) y Central Lechera Asturiana (77 millones). “Las marcas nacionales o locales tienen una mejor capacidad de adaptación a los gustos y necesidades de la población local”, ha explicado Jorge Folch, Managing Director Iberia de Kantar Worldpanel.

El Top-10 se completa con Activia (70 millones de CRP), Gallo (66 millones), Danone (64 millones), Azucarera (58 millones) y Bimbo (53 millones). Asimismo, tres nuevas marcas han entrado en la clasificación de las 50 más elegidas en España: Kaiku (posición 46), Président (47) y Serrano (49).

La preferencia de los consumidores españoles por las marcas nacionales se refleja en que 27 de las 50 marcas del ranking son originarias de España. Además, el informe de Kantar Worldpanel señala que las enseñas nacionales han crecido un 2,3% en valor, frente a la caída experimentada por las marcas globales, cuya cuota ha disminuido un 0,8%.

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