Leemos en el Economista un artículo sobre las marcas y los hipermercados, en el que afirman que el hipermercado es el formato comercial con mayor surtido de marcas de fabricante y que esa presencia cae en los supermercados por el predominio de las marcas blancas. Por su interés lo resumimos a continuación.

El ajuste que la crisis económica impuso hace ocho años en los bolsillos de los consumidores sigue pasando factura a las marcas de fabricante del gran consumo en nuestro país que, aunque menos que en los primeros años de la hecatombe financiera, siguen perdiendo peso en las cadenas de distribución que operan en España.

Sobre todo en el formato de los supermercados, donde la marca de distribución, más conocida como blanca, sigue campando a sus anchas y reduciendo año tras año la presencia de las primeras marcas.

Pese a ver reducido su surtido en los hipermercados en un 7 por ciento entre los años 2007 y 2013, esas primeras marcas todavía encuentran cobijo en este formato comercial. Un formato que mantiene la mayor oferta de marca de fabricante en su surtido (75 por ciento).

Elaborado por Esade Brand Institute, con datos de la consultora Kantar Worlpanel, ese documento revela que la presencia de la marca de fabricante en los supermercados se dejó un 17 por ciento en los últimos siete años en las principales cadenas de distribución que operan en nuestro país.

La nota positiva para las primeras marcas es que su peso en las cadenas del hard discount se ha disparado un 24 por ciento, aunque, eso sí, su presencia partía de cotas muy bajas.

Teniendo en cuenta la evolución de las marcas de fabricante en los diferentes formatos comerciales, el informe concluye que su presencia en la distribución de España ha caído un 9 por ciento desde 2007. Un periodo en el que, sin embargo, la marca blanca ha aumentado su peso un 15 por ciento.

Cae la capacidad de elección del consumidor

Cifras que se traducen en una menor elección del consumidor a la hora de llenar su carro de la compra.

«Parece claro que el surtido total, y sobre todo el de las marcas de fabricante, está disminuyendo en el agregado de las cadenas de distribución que operan en España, reduciendo en muchos casos la capacidad de elección del consumidor; aunque ciertamente se aprecian comportamientos diferenciados según la tipología del establecimiento, y los sectores/categorías analizados», sostiene Ana Varela, directora ejecutiva de Esade Brand Institute.

La peor parte para la droguería

En concreto, en el segmento de la alimentación envasada las referencias de marca de fabricante han bajado un 13 por ciento, al pasar de 22.323 a 19.333 referencias. Peor aún ha sido la pérdida de surtido registrada en el sector de la droguería en cuanto a primeras marcas, con una bajada del 30 por ciento.

En total, el número de referencias de marca de distribución se ha visto incrementado en un 15 por ciento entre los años 2007 y 2013, a juzgar por los datos extraídos del informe de Esade Brands Institute.

Leer más:  Las marcas se refugian en el híper 

Leemos en Financial Food, que las exportaciones de alimentos y bebidas crecieron un 2,3% en el Noviembre pasado. Por el interés de este artículo os lo resumimos a continuación.

El sector de la alimentación, bebidas y tabaco ha exportado en noviembre de 2014 un total de 3.251,8 millones de euros, lo que supone el 16,3% del total y un 2,3% más con respecto al mismo mes del año anterior.

El aumento del 2,3% interanual en las exportaciones de alimentación bebidas y tabaco encontró su origen principal en las mayores ventas del subsector de otros alimentos (contribución de 0,5 puntos a la tasa de variación interanual de las exportaciones totales del 3,2%), sobre todo a Italia y Estados Unidos; y, en menor medida, de productos pesqueros (contribución de 0,1 puntos), a Costa de Marfil, Mauricio y Japón, según los datos del Ministerio de Economía y Competitividad.

Las importaciones en el mes de noviembre suponen 2.323,2 millones de euros, es decir, el 10,8% del total y un 3,3% más que en el penúltimo mes del año pasado. De enero a noviembre, estas compras representan 25.918,5 millones de euros, lo que supone el 10,7% del total y un 2,9% más que en el mismo periodo del año anterior.

Artículo completo: Las exportaciones de alimentos y bebidas crecen un 2,3% en noviembre

Encontramos en la web de referencia Alimarket un artículo en el que nos hablan de la inversión del Consejo Regulador de la DOC Rioja para el este año 2015. Por su interés os lo resumimos a continuación.

El Consejo Regulador de la DOC Rioja dispondrá de un presupuesto de gastos de 14,9 M€ para el año 2015,sobre el que cabe destacar como aspectos más significativos la contención en los gastos de estructura y el nuevo incremento de las inversiones en promoción, que se aproximarán a los 10 M€,superando así las dos terceras partes del presupuesto total del Consejo.

Con esta decisión del Pleno del organismo se consolida la estrategia seguida estos últimos años para mejorar el posicionamiento de los vinos de Rioja en los principales mercados potenciando las inversiones en promoción. Estas inversiones están financiadas conjuntamente por el sector productor y el comercializador y, desde 2009 fondos europeos (OCM) para promoción en terceros países equivalente a unos 2,2 M€ anuales.

Dentro de la estrategia a medio plazo, se han incorporado a las campañas ya de manera regular dos nuevos mercados como Canadá y Rusia, que han pasado a formar parte del ranking de los 10 mayores importadores de Rioja, con crecimientos de ventas constantes a doble digito en los últimos años. Adicionalmente se ha planteado una acción en Irlanda como país de oportunidad. Con el objetivo de afinar mejor en la estrategia y aumentar la eficacia de las campañas, se contrata en cada país una agencia de comunicación con sede en el propio mercado y se coordina a todas ellas desde el departamento de Marketing del Consejo Regulador.

Artículo completo: Rioja invertirá casi 10 M€ en la promoción internacional de sus vinos