Sainsbury es una cadena de supermercados de Reino Unido, siendo la tercera en importancia. Estas Navidades la cadena Inglesa ha realizado una particular felicitación Navideña, en una recreación de la tregua de Navidad de 1914 en plena Primera Guerra Mundial.

En 1914, ambos bandos, soldados británicos y alemanes, dejaron las armas en el día de Navidad y accedieron al territorio neutral que se encontraba en medio de las trincheras que marcaban ambas líneas del frente, allí se felicitaron la Navidad, intercambiaron recuerdos y comida, y se disputó un partido de fútbol.

La cadena de supermercados se apunta «dos tantos», por un lado una campaña emotiva e histórica que ya se ha convertido en «viral», y por otro hace de esta campaña una recogida de fondos para The Royal British Legion, marketing sentimental y solidaridad, dos elementos que en estas fiestas dan muchas probabilidades de éxito a cualquier campaña.

Os dejamos el vídeo central de la campaña:

El Centro de Investigaciones Sociológicas ha publicado el pasado miércoles 3  de diciembre los datos relativos a la confianza de los consumidores en el pasado mes de noviembre.  Los datos aportados por el CIS arrojan un descenso de 3,2 puntos en relación al mes anterior, situándose en un 83,6 sobre 200, que es la escala en la que se mide el Índice de Confianza del Consumidor ICC. A continuación os resumimos un artículo de la web 20minutos.es explicando los datos aportados por el CIS.

La bajada de la confianza en el penúltimo mes del año se debió a una disminución de las expectativas de los consumidores de 3,4 puntos, hasta los 95,9 puntos, con perspectivas negativas en todos los componentes del indicador: evolución de la economía, evolución del empleo y situación de los hogares. A este respecto el 61,5% de los encuestados cree que la situación para encontrar trabajo no será mejor dentro de seis meses.  El 85,5% cree que sus condiciones para ahorrar serán iguales que ahora (57,4%) o peores (28,1%). El 76,1% afirma que la situación de su hogar será igual (55,6%) o peor (20,5%).

A este respecto el 61,5% de los encuestados cree que la situación para encontrar trabajo no será mejor dentro de seis meses.  El 85,5% cree que sus condiciones para ahorrar serán iguales que ahora (57,4%) o peores (28,1%). El 76,1% afirma que la situación de su hogar será igual (55,6%) o peor (20,5%).

Las razones para ese pesimismo se fundamentan en el miedo a perder el trabajo (31,1%) o en la creencia que continuarán el alza de los precios y la inflación (29,1%), a pesar de que la inflación está en negativo desde julio. A la caída de las expectativas se suma también la experimentada en el indicador de situación actual, que bajó 3 puntos en noviembre, hasta los 71,2 puntos, por la peor valoración que hacen los consumidores de la situación económica actual y del empleo y, en menor medida, de la de los hogares.

El ICC recoge mensualmente la valoración de la evolución reciente y las expectativas de los consumidores españoles relacionadas con la economía familiar y el empleo, con el objetivo de anticipar sus decisiones de consumo. El indicador recoge valores de entre 0 y 200, considerándose que por encima de 100 la percepción es positiva y por debajo, negativa.

Artículo completo: La confianza del consumidor cae 3,2 puntos por la peor valoración de la situación actual y de futuro

El pasado viernes se celebró el «black friday», el viernes negro que no es otra cosa que el comienzo de la temporada de compras Navideña. Se celebra el día después de Acción de Gracias, el cuarto viernes del mes de Noviembre. La costumbre en EEUU es que este día se encuentren en las tiendas minoristas y grandes almacenes descuentos más que significativos. En los últimos años la costumbre se ha ido extendiendo por el resto del mundo, España no es una excepción.

En expansion.com nos cuentan que el día empezó sin incidentes en USA, y que la Federación de Minoristas de ese país estima que las ventas subirán un 4,1% hasta llegar a una cifra de 616.900 millones de dólares, y registrarán el mayor incremento desde 2011.

Los minoristas, en promedio, realizan un 20 % de sus ventas anuales en el mes que transcurre entre Acción de Gracias y las festividades navideñas. Como curiosidad, el «viernes negro» es, además, uno de los días del año en los que se producen más compras de armas de fuego.

Coincide que en estas fechas los empleados de Wallmart la cadena de almacenes más importante de USA, van a realizar huelgas y protestas exigiendo subidas salariales.

Artículo completo: El «viernes negro» abre en EEUU la mayor temporada de consumo del año