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recuperación económica y comercial de España en lo que resta de 2020

¿Qué esperar de la recuperación económica y comercial de España en lo que resta de 2020?

No cabe duda que la pandemia ha trastocado el devenir de la economía española en muchos sentidos, y que el sector del retail se ha visto particularmente impactado, pero algunos de estos cambios -lejos de significar perjuicio para el pequeño comercio- pueden representar un viraje interesante de cara al futuro.

¿Qué empresas se espera que sean los motores de la reactivación económica en España?

Jorge Díaz Cardiel, socio director de la firma consultora Advice Strategic Consultants, es de la opinión de que la recuperación económica y el crecimiento comercial luego de periodos de recesión marcada, dependen en buena medida del aporte de las grandes empresas sistémicas, por la contribución que ellas hacen no solo en el aspecto económico directo, sino en su impacto social. Díaz Cardiel resalta que estas empresas actúan como refugio y permiten impulsar en un inicio la recuperación del resto de los ámbitos de la economía. Acota así mismo, que los sectores empresariales sobre los que se espera que se pueda cimentar la recuperación económica son aquellos sectores estables, no susceptibles de cambios cíclicos frecuentes, ligados de manera fundamental al funcionamiento constante de la economía.

Entre los sectores destacados en la recuperación económica tenemos a la banca, las telecomunicaciones, el sector energético, los grandes sistemas de distribución, la alimentación y los laboratorios de investigación y desarrollo biomédico. Entre las empresas del sector alimentación que se espera que estén a la cabeza del repunte de la economía se encuentran Pascual, Campofrío, El Pozo, Central Lechera Asturiana, Danone, Mondelez, Nestlé, Unilever, Kraft y Lactalis.

Como parte de la Comunidad Europea, otro de los factores que seguramente influirá en la recuperación económica española es el desempeño que muestre próximamente la economía tanto a nivel mundial como europeo, y en menor medida, pero no menos importante, las decisiones que se tomen políticamente desde el gobierno central.

No todas las áreas se comportan igual

Pese a las previsiones poco optimistas que prevalecieron luego del largo confinamiento, y a que la Cámara de Comercio de España preveía hasta hace solo un mes una caída del PIB de 12,6 % para 2020, los nuevos indicadores muestran signos alentadores, pues la facturación de las grandes superficies, supermercados y pequeños establecimientos de alimentación ha superado ya la media con respecto a este mismo periodo del año en 2019, aun a pesar de la severidad de las medidas de confinamiento.

Según datos aportados por la empresa de finanzas Fintonic, el confinamiento al que estuvimos sometidos favoreció de manera decisiva la aceleración de la penetración del comercio electrónico en España, aunque aun somos uno de los países con menores tasas de e-commerce de Europa. Particularmente, el comercio electrónico ha favorecido de manera notoria a dos grandes sectores del comercio minorista: la alimentación y los deportes. El confinamiento disparó la necesidad de optar por el comercio electrónico y las compras a distancia, y logró superar las dudas de los consumidores sobre su practicidad y seguridad frente a la visita presencial al establecimiento comercial.

Recuperación del consumo en España en situación de post-confinamiento

Recuperación del consumo en España en situación de post-confinamiento

A medida que avanza el tiempo luego de la reapertura social por desconfinamiento, se puede apreciar cómo han ido evolucionando los patrones de consumo de la sociedad española bajo esta nueva normalidad. Lo mas notorio del comportamiento post-CoVid19 en la sociedad española –y lo mas lógico también- está constituido por la recuperación inmediata a los niveles pre-CoVid19 del gasto de los españoles en rubros referentes a la alimentación.

Algunas características del consumo post-confinamiento

  • Según estudios realizados por BBVA Research, a finales de junio todas las provincias habían alcanzaron los niveles pre-CoVid19 en consumo alimentario, y no solo eso, sino que a esa fecha se había alcanzado un incremento de 43% en la tasa interanual de expendios en alimentación.
  • A pesar del avance que supuso el confinamiento para el incremento del e-commerce, una vez liberado el mismo, se volvió a retomar prácticamente el nivel anterior de compras presenciales en todo el territorio español.
  • La nueva normalidad genera un sesgo en el patrón de consumo del español promedio. Se favorece el gasto en alimentación y equipamiento del hogar, mientras se reducen los desembolsos referidos a viajes, alojamiento y actividades de ocio.

Factores que influyen en el comportamiento del consumo post-CoVid19

La transformación de los parámetros de calidad de vida, como consecuencia de los cambios  necesarios para adaptarse a la nueva normalidad, está generando situaciones de vida contrastantes en la sociedad española.

Según BBVA Research, se presentan una serie de puntos clave que definen la nueva realidad, pudiendo ser diametralmente opuesta para muchos hogares españoles, dependiendo de las siguientes claves:

  1. La crisis derivada de la pandemia y la nueva normalidad no van a afectar en igual medida a todos los hogares. Solo un porcentaje de ellos será capaz de sobrellevar con holgura la crisis, y no se verá afectado por el “invierno financiero” derivado de la pandemia.
  2. La capacidad de ahorro de los miembros de una familia. El mantenimiento de dicha capacidad una vez que uno o varios miembros de una familia entran en paro, va a reflejarse finalmente en la vulnerabilidad o fortaleza financiera de la totalidad del grupo familiar. Dicha fortaleza o debilidad dependerá del tiempo que transcurra hasta la reposición del empleo de los miembros del núcleo familiar, versus la capacidad previa de ahorro que cada uno haya podido tener y aporte al grupo familiar.
  3. La vulnerabilidad financiera. Es una condición que depende de cuánto tiempo sea capaz un ciudadano que perdió su trabajo o su fuente de ingresos, de mantener su nivel habitual de gastos de consumo sin tener que depender de adquirir un crédito o de renunciar a su vivienda.
  4. Planificación del futuro y ahorro. El nivel de vulnerabilidad financiera depende de una función donde no solo se debe considerar el nivel de ingresos de los miembros de un núcleo familiar -y las políticas públicas que lo incentiven- sino que, se requiere también de un estímulo y apoyo oficial a las políticas de planes de ahorro y planificación del futuro.
Hábitos de comportamiento del consumidor español post-confinamiento por CoVid19

Hábitos de comportamiento del consumidor español post-confinamiento por CoVid19

La nueva realidad post-pandemia ha definido cambios en los patrones de consumo y sobre el comportamiento de los diferentes tipos de consumidor de la sociedad española. A continuación, haremos un recuento sobre la España post-CoVid19, y qué se puede esperar de ahora en adelante.

Panorama general

Según la opinión de Peter Vahle, analista experto de la empresa eMarketer, España va a llevarse mas tiempo en su recuperación económica en comparación con otros países europeos, debido a la severidad con que se ha presentado la pandemia en nuestro país. Vahle prevé una alta tasa de desempleo, pudiendo llegar a niveles de 18,9%, lo que impactaría notoriamente -de forma negativa- la recuperación gradual que se había venido logrando en este sentido.

A pesar de ello, hay indicadores de consumo que resultan favorables, incluso comparándolos con años anteriores, como en el sector alimentario. Otro aspecto de la economía favorecido por la pandemia de cara a las proyecciones pre-CoVid19, es el mundo del e-commerce, donde se prevé un incremento de hasta un 22,9%, convirtiendo a España en el país europeo de mayor crecimiento en el comercio digital durante dos años consecutivos.

Cambios en los hábitos del consumidor español post-CoVid19

La pandemia trajo como consecuencia ciertos cambios en los intereses según el tipo de consumidor del que se trate. Se muestra un cambio de actitud frente al consumo, habiéndose vuelto mas exigente en su relación con el comercio en general, y la comunicación establecida con ellos. La mayoría se ha decantado por un consumo que permita una vida racional, desahogada y tranquila, midiendo su nivel de gastos, mientras algunos otros prefieren optar por un patrón de conciencia de consumo sostenible, o bien por aprovechar el desconfinamiento para disfrutar del consumo que no les fue posible llevar a cabo durante los meses anteriores.

Como parte de un estudio actitudinal y socioeconómico, se logró definir tres patrones o categorías de consumidor en la sociedad española:

  1. El joven sin carga familiar.
  2. El adulto joven responsable de carga familiar.
  3. La persona de la tercera edad viviendo un síndrome de “nido vacío”.

En las tres categorías, la llamada “nueva realidad” genera desde simples expectativas hasta un nivel variable de ansiedad sobre cómo se podrá afrontar la nueva situación. En el caso de los adultos mayores, estos optan por el menor número de cambios posibles sobre su realidad anterior como consumidor, sintiéndose en dominio de la situación; mantienen el estilo presencial, siendo reacios al cambio hacia el comercio digital. Los jóvenes sin carga familiar tampoco tienen previsto cambio de hábitos de consumo, pero están dispuestos a integrar nuevas formas de abordarlo como consumidor, a pesar de que sienten que su futuro está un poco a la deriva. Por último, los responsables de carga familiar son los que han debido afrontar mas el cambio como consumidor hacia la nueva normalidad, haciendo recortes en todos los gastos que no sean prioritarios y planificando en inversiones de salud y bienestar para todos los miembros de la familia.