Sin duda las Navidades es la época del año en la que las ventas de perfumería y de cosméticos se disparan, solo hay que pensar en la inversión en publicidad de estas fechas para saber qué se juega el sector.

Las cifras globales del año 2014 no fueron buenas para el sector en la península ibérica, lo que corresponde con los descensos de años anteriores, pero marcando una desaceleración de las mismas que parece ser empezaba a marcar una nueva tendencia. Eso nos cuentan en la revista del Gran Consumo ARAL, por el interés del artículo lo extractamos a continuación.

Las ventas de perfumería y cosmética crecerán un 1,8%

Las ventas de perfumería y cosmética en el mercado ibérico, en 2014, retrocedieron un 1,2%, hasta los 4.655 millones de euros, lo que supuso una desaceleración del ritmo de descenso frente a años anteriores, según el último estudio Sectores “Perfumería y Cosmética (Mercado Ibérico)” publicado recientemente por el Observatorio Sectorial DBK.

En ese año, el mercado ibérico se distribuyó en un 86% para España y en un 14% para Portugal. Es destacable que el mercado español fue el que registró el peor comportamiento, ya que disminuyó un 1,3%, situándose en 4.002 millones de euros, mientras que en Portugal el descenso fue del 0,6%, con 653 millones de euros.

Respecto a las causas de estos descensos, el estudio apunta que el deterioro de las ventas afectó especialmente al negocio de perfumes y fragancias, que en 2014 retrocedió un 2,9% en conjunto. Por su parte, la caída en los segmentos de cuidado del cabello y cosmética decorativa fue, en ambos casos, del 1,6%. El mercado de cuidado de la piel disminuyó un 1,3%, mientras que el segmento de productos de aseo mostró la evolución más favorable, al contabilizar un aumento del 0,7%.

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Leemos en Alimarket un artículo sobre el estudio: «Twitter Inside Survey #Christmas2015», en dicho estudio se da una cifra más que interesante, el 39% de los españoles realizará las compras de Navidad por Internet. Por el interés del artículo lo extractamos a continuación.

El cambio que Internet ha supuesto para la sociedad en general, la española en particular es de un calado enorme, y se empieza a notar en cuestiones tan habituales como las compras, y es en periodos de compras tan importantes como las Navidades o las Rebajas, cuando esos cambios son más palpables.

El Comercio Electrónico está arraigando entre las costumbres de los españoles y se está asimilando socialmente como algo normal y cotidiano. Sin duda ya no estamos ante efectos puntuales y nos enfrentamos a cambios en cuestiones que antes parecían inamovibles. La venta y compra de productos en línea es una realidad a la que los distintos sectores del comercio deberán dar respuesta en la medida de sus posibilidades.

El 39% de los españoles comprará sus regalos de Navidad en Internet

Llega la Navidad y con ellas las compras. Según el estudio Twitter Inside Survey #Christmas2015, elaborado por Twitter, el 39% de los usuarios españoles comprará en Internet sus regalos este año, y el 25% lo hará antes de diciembre. De acuerdo con los resultados de este estudio, los artículos que los tuiteros españoles tienen más interés en adquirir son ropa, accesorios y joyería (59%), electrónica y dispositivos para el hogar (42%), perfumes y cosmética (31%), y películas, música y videojuegos (27%). Otras conclusiones interesantes son que el 62% de los usuarios españoles son conscientes de los precios de los regalos de Navidad, así como que el 79% quiere más de las marcas en Twitter.

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En la revista ARAL Revista del Gran Consumo, leemos un artículo sobre cómo ha cambiado la foto fija del comercio en España en los últimos treinta años, esta foto fija contempla la desaparición de buena parte del comercio tradicional y la explosión y proliferación de los supermercados. Por su interés os lo extractamos a continuación.

Del ultramarinos al súper. Así ha cambiado la fotografía de la distribución en España a como era hace 30 años. Los españoles, 30 años después, han pasado de hacer la compra en tiendas tradicionales, que en 1985 representaban dos de cada tres puntos de venta de gran consumo, a hacerlo en supermercados e hipermercados, que actualmente aúnan el 45% de los lugares donde llenamos nuestras despensas, según datos de la consultora Nielsen, que cumple 50 años de actividad en España.

La modernización de la economía española, y por extensión de la distribución, ha supuesto que en la actualidad se contabilicen la mitad de establecimientos que hace tres décadas. En ese tiempo, las tiendas tradicionales se han reducido en cerca de 70.000 locales, mientras que los supermercados han multiplicado por mil su presencia. Lo mismo sucede con los hipermercados, una novedad en ciernes allá por 1985 y que si bien entonces sumaba apenas 72 locales en todo el país, han crecido desde entonces más de un 500%.

Si cuantitativamente la oferta comercial se ha reducido, lo cierto es que cualitativamente ha sucedido todo lo contrario. Hoy los españoles ya no acuden a hacer la compra al mismo sitio de siempre, sino que visitan hasta seis e incluso siete establecimientos diferentes.Y cuando entran a comprar se encuentran de 2.000 referencias de gran consumo en un supermercado pequeño a las 14.000 de un gran hipermercado. Además, estas estanterías han visto cómo a lo largo de los últimos 30 años ha emergido la marca de la distribución, que en 1985 apenas suponía el 8,3% de las ventas. Hoy convive con la marca del fabricante y supone el 38,7% de todo lo que vende anualmente el mercado de gran consumo.

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