Retail en España: las ventas tendrán una caída del 13% en 2020

Retail en España: las ventas tendrán una caída del 13% en 2020

La crisis económica y el desempleo han sido una consecuencia inevitable de la pandemia vírica del COVID-19. Según las previsiones de eMarketer, las ventas del sector retail pueden tener una caída del 12,7% para el cierre de 2020, lo cual resulta importante si consideramos que el sector tenía expectativas de crecimiento superiores al 2%.

Esto se traduce en una caída de las ventas cercana a 37.890 millones de euros e incluso llegando a alcanzar 260.120 millones de euros este año. Otra cifra alarmante, es la posible tasa de desempleo, que puede ascender a 18,9% convirtiéndose en la más alta de la Unión Europea, todo lo anterior dado a la severidad de la pandemia y la ya visible segunda ola de contagios.

Impulso al eCommerce

Por supuesto, también existen noticias positivas. A la par de la desaceleración económica, la nación experimenta un impulso sin precedentes en el comercio electrónico. Si bien el sector minorista tendrá dificultades y tardará un poco en recuperarse, el crecimiento en las ventas digitales en España puede compensar en gran medida las posibles caídas.

Se estima que el comercio electrónico tenga un crecimiento en volumen de transacciones cercano a un 22,9% para final de 2020, alcanzando los 28.780 millones de euros en beneficios. Esto haría que España se convierta en la nación europea con la tasa de crecimiento más alta de Europa por segundo año consecutivo, lo cual es un logro que merece la pena destacar.

Las ventas online de los supermercados se duplicarán en toda Europa

Según la consultora estratégica Bain & Company, las ventas online de los supermercados tendrán un incremento de  35% y el 45%  durante 2020, a consecuencia de la pandemia. Aunque muchos pensaron que tras la flexibilización de las medidas de confinamiento las ventas digitales caerían, la realidad fue bastante diferente, manteniéndose el nuevo comportamiento de compra.

La aceleración en la penetración de las ventas en los supermercados durante lo que va de 2020 ha sido el equivalente al crecimiento de los últimos cinco años. Sin embargo, para la gran mayoría de los supermercados, la adecuación de sus sistemas de logística para permitir las entregas a domicilio ha sido un asunto negativo para la rentabilidad.

En este sentido, la tercerización de los servicios de delivery ha sido un proceso que han adoptado cientos de empresas para poder mantener adecuados márgenes de rentabilidad. Esta reforma logística también ha permitido el crecimiento de empresas especializadas en el sector de encomiendas y delivery express.

Sabemos que todo el proceso ha sido confuso y bastante complejo para los empresarios y emprendedores de todos los sectores, especialmente para el sector retail afectado por el cierre de locales y la reducción del aforo que aún hoy permanece, pero la agilidad en la adaptación es clave para enfrentarse a los tiempos en que vivimos.

Esperamos que las empresas logren desarrollar canales de venta estables, aprender y adaptarse por completo al eCommerce en busca de disminuir esa caída del 12,7% en las ventas que se tiene prevista.

recuperación económica y comercial de España en lo que resta de 2020

¿Qué esperar de la recuperación económica y comercial de España en lo que resta de 2020?

No cabe duda que la pandemia ha trastocado el devenir de la economía española en muchos sentidos, y que el sector del retail se ha visto particularmente impactado, pero algunos de estos cambios -lejos de significar perjuicio para el pequeño comercio- pueden representar un viraje interesante de cara al futuro.

¿Qué empresas se espera que sean los motores de la reactivación económica en España?

Jorge Díaz Cardiel, socio director de la firma consultora Advice Strategic Consultants, es de la opinión de que la recuperación económica y el crecimiento comercial luego de periodos de recesión marcada, dependen en buena medida del aporte de las grandes empresas sistémicas, por la contribución que ellas hacen no solo en el aspecto económico directo, sino en su impacto social. Díaz Cardiel resalta que estas empresas actúan como refugio y permiten impulsar en un inicio la recuperación del resto de los ámbitos de la economía. Acota así mismo, que los sectores empresariales sobre los que se espera que se pueda cimentar la recuperación económica son aquellos sectores estables, no susceptibles de cambios cíclicos frecuentes, ligados de manera fundamental al funcionamiento constante de la economía.

Entre los sectores destacados en la recuperación económica tenemos a la banca, las telecomunicaciones, el sector energético, los grandes sistemas de distribución, la alimentación y los laboratorios de investigación y desarrollo biomédico. Entre las empresas del sector alimentación que se espera que estén a la cabeza del repunte de la economía se encuentran Pascual, Campofrío, El Pozo, Central Lechera Asturiana, Danone, Mondelez, Nestlé, Unilever, Kraft y Lactalis.

Como parte de la Comunidad Europea, otro de los factores que seguramente influirá en la recuperación económica española es el desempeño que muestre próximamente la economía tanto a nivel mundial como europeo, y en menor medida, pero no menos importante, las decisiones que se tomen políticamente desde el gobierno central.

No todas las áreas se comportan igual

Pese a las previsiones poco optimistas que prevalecieron luego del largo confinamiento, y a que la Cámara de Comercio de España preveía hasta hace solo un mes una caída del PIB de 12,6 % para 2020, los nuevos indicadores muestran signos alentadores, pues la facturación de las grandes superficies, supermercados y pequeños establecimientos de alimentación ha superado ya la media con respecto a este mismo periodo del año en 2019, aun a pesar de la severidad de las medidas de confinamiento.

Según datos aportados por la empresa de finanzas Fintonic, el confinamiento al que estuvimos sometidos favoreció de manera decisiva la aceleración de la penetración del comercio electrónico en España, aunque aun somos uno de los países con menores tasas de e-commerce de Europa. Particularmente, el comercio electrónico ha favorecido de manera notoria a dos grandes sectores del comercio minorista: la alimentación y los deportes. El confinamiento disparó la necesidad de optar por el comercio electrónico y las compras a distancia, y logró superar las dudas de los consumidores sobre su practicidad y seguridad frente a la visita presencial al establecimiento comercial.

Recuperación del consumo en España en situación de post-confinamiento

Recuperación del consumo en España en situación de post-confinamiento

A medida que avanza el tiempo luego de la reapertura social por desconfinamiento, se puede apreciar cómo han ido evolucionando los patrones de consumo de la sociedad española bajo esta nueva normalidad. Lo mas notorio del comportamiento post-CoVid19 en la sociedad española –y lo mas lógico también- está constituido por la recuperación inmediata a los niveles pre-CoVid19 del gasto de los españoles en rubros referentes a la alimentación.

Algunas características del consumo post-confinamiento

  • Según estudios realizados por BBVA Research, a finales de junio todas las provincias habían alcanzaron los niveles pre-CoVid19 en consumo alimentario, y no solo eso, sino que a esa fecha se había alcanzado un incremento de 43% en la tasa interanual de expendios en alimentación.
  • A pesar del avance que supuso el confinamiento para el incremento del e-commerce, una vez liberado el mismo, se volvió a retomar prácticamente el nivel anterior de compras presenciales en todo el territorio español.
  • La nueva normalidad genera un sesgo en el patrón de consumo del español promedio. Se favorece el gasto en alimentación y equipamiento del hogar, mientras se reducen los desembolsos referidos a viajes, alojamiento y actividades de ocio.

Factores que influyen en el comportamiento del consumo post-CoVid19

La transformación de los parámetros de calidad de vida, como consecuencia de los cambios  necesarios para adaptarse a la nueva normalidad, está generando situaciones de vida contrastantes en la sociedad española.

Según BBVA Research, se presentan una serie de puntos clave que definen la nueva realidad, pudiendo ser diametralmente opuesta para muchos hogares españoles, dependiendo de las siguientes claves:

  1. La crisis derivada de la pandemia y la nueva normalidad no van a afectar en igual medida a todos los hogares. Solo un porcentaje de ellos será capaz de sobrellevar con holgura la crisis, y no se verá afectado por el “invierno financiero” derivado de la pandemia.
  2. La capacidad de ahorro de los miembros de una familia. El mantenimiento de dicha capacidad una vez que uno o varios miembros de una familia entran en paro, va a reflejarse finalmente en la vulnerabilidad o fortaleza financiera de la totalidad del grupo familiar. Dicha fortaleza o debilidad dependerá del tiempo que transcurra hasta la reposición del empleo de los miembros del núcleo familiar, versus la capacidad previa de ahorro que cada uno haya podido tener y aporte al grupo familiar.
  3. La vulnerabilidad financiera. Es una condición que depende de cuánto tiempo sea capaz un ciudadano que perdió su trabajo o su fuente de ingresos, de mantener su nivel habitual de gastos de consumo sin tener que depender de adquirir un crédito o de renunciar a su vivienda.
  4. Planificación del futuro y ahorro. El nivel de vulnerabilidad financiera depende de una función donde no solo se debe considerar el nivel de ingresos de los miembros de un núcleo familiar -y las políticas públicas que lo incentiven- sino que, se requiere también de un estímulo y apoyo oficial a las políticas de planes de ahorro y planificación del futuro.